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- 10:00hs
- A Marca na Agenda do CEO
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Recente pesquisa, envolvendo 50 presidentes de empresas que respondem por 6% do PIB e abrangem mais de 15 segmentos de negócios, revelou que, apesar de considerar as marcas o ativo intangível mais valioso, a maioria deles não se envolve diretamente com a gestão no dia-a-dia.
Agora, chegou a hora de ouvir diretamente de alguns desses líderes, qual o caminho para conciliar a evolução dos negócios com a construção de marcas fortes. Como selecionar gestores capazes e confiáveis para cuidar do ativo mais importante da empresa. Qual o peso da marca nos processos de prestação de conta aos acionistas. Como ponderar sua importância nas decisões de compra, venda e fusão de empresas.
- Palestrantes
- Cledorvino Belini, FIAT
- José Antonio do Prado Fay, Perdigão
- Márcio Utsch, Alpargatas
- Ricardo Gonçalves. Cia. Müller de Bebidas
- Moderador
- Marcelo Parada, Grupo Bandeirantes
- 12:30hs - Almoço
- 14:00hs
- Convergência de Mídia x Divergência de Interesse
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A relação entre consumidores e produtores de mídia está mudando. Todos concordam que o consumidor participará cada vez mais do conteúdo dos meios, mas ainda existe uma grande controvérsia em relação a como se dará essa participação. Como resultado da evolução da mídia digital, o consumidor passa atuar em comunidades, num processo de "inteligência coletiva", muito além do pensar individual. E nesse sentido, o consumo de mídia transforma-se num processo profundamente social.
Os líderes da indústria vêem oportunidades de direcionar conteúdos através de múltiplos canais, a fim de incrementar lucros e ampliar mercados.
- Palestrantes
- Henry Jenkins, MIT (USA)
- Moderador
- Luiz Fernando Vieira, Africa
- 15:30hs - coffee break
- 16:00hs
- Advergame - Mantendo sua Marca no Jogo
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Esqueça aqueles joguinhos juvenis cheio de tiros, monstros e naves: a evolução da tecnologia em termos de mobilidade e rastreabilidade tornam as possibilidades criativas simplesmente infinitas. Juntando "brand impression" com "brand experience" nas telas de computadores e celulares, a partir da criação de enredos que valorizam as características do produto e valores da marca patrocinadora, os advergames atraem pelo entretenimento, permitem um enorme aprofundamento nas mensagens transmitidas, além de pleno controle do comportamento do consumidor, a partir de sua interatividade com a mídia.
Pesquisas mostram que os "gamers" encaram a publicidade in-game não como interrupção mas como um agregado de valor para maior realismo dos jogos, traduzindo em maior afinidade e intenção de compra dos produtos anunciados.
Quais as marcas que estão sabendo se aproveitar desse fenômeno? O que está acontecendo de novo nesse momento? E o game Over, quando vai acontecer?
- Palestrantes
- Jay Sampson, Microsoft Advertising (USA)
- Debatedores
- Leandro Cruz de Paula, Microsoft Advertising
- Pedro Cabral, Isobar
- Moderador
- Pyr Marcondes, Meio Digital
- 10:00hs
- O consumo popular e as marcas: construindo confiança para gerar valor
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Pesquisa inédita realizada em parceria entre o Ibope e a Troiano Consultoria de Marca, expõe detalhes fundamentais para quem quer atrair, convencer e vender para a imensa massa populacional que, com a estabilidade da moeda e crescimento econômico do país, passou a fazer parte do mercado de consumo.
O que admiram e o que rejeitam? Quais suas prioridades e anseios? O que os influencia e o que os afugenta? Como tomam suas decisões?
Um verdadeiro manual de sobrevivência para marcas, produtos e empresas que desejam tirar proveito da explosão do mercado de baixa renda no Brasil.
- Palestrantes
- Cecília Russo, Troiano Consultoria de Marca
- Marcelo Coutinho, IBOPE
- Moderador
- Marlene Bregman, LeoBurnett
- 12:30hs - Almoço
- 14:00hs
- Criando Conteúdos que Perpassam Meios
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A fragmentação da audiência e a multiplicação de canais na TV estão mudando a forma como os programas são produzidos e seus apelos a telespectadores e anunciantes. Alguns executivos e gurus da propaganda e mídia argumentam que audiências menores, mais atentas e interessadas, valem muito mais do que a massa de telespectadores passivos da Era de Ouro da TV, referindo-se ao número de consumidores que de fato se engajam com o programa e suas extensões, como web sites, podcasts, comunidades digitais, games e o que mais se puder imaginar. Mas o que estão de fato fazendo as grandes redes para prolongar e ampliar a experiência dos telespectadores com seriados semanais? Como as grandes redes e as produtoras estão se adaptando para o desenvolvimento de seu conteúdo na internet e outros meios digitais? Quais os desafios para a criação de um seriado em que o episódio é apenas uma parte de um imenso mundo de informação e entretenimento que pode ser acessado através de múltiplos meios?
- Palestrantes
- Mark Warshaw, Flatworld Intertainment (USA)
- Debatedores
- Denise Gomes, Bossa Nova Films
- Gil Ribeiro, Mixer
- Giovanni Rivetti, New Content
- Moderador
- Daniel Chalfon, MPM
- 15:30hs - coffee break
- 16:00hs
- Os Desafios de Comprar e Vender Mídia no Século XXI
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Em apresentações objetivas e sucintas de diferentes pontos de vista, três dos mais representativos profissionais de mídia do mercado trazem à discussão o modelo brasileiro, que preserva sob o mesmo teto das agências de publicidade o planejamento, a criação e a compra de mídia.
Qual deve ser o novo papel do profissional de mídia no século que se inicia?
Qual sua relevância e futuro como gerador de oportunidades de negócios?
Como é vista a sua aproximação cada vez maior das áreas de estratégia, criação e integração? O homem de mídia ainda tem espaço nas agências ou seu futuro está nos veículos anunciantes?
- Palestrantes
- Paulo César Queiroz, DM9DDB
- Paulo Camossa, AlmapBBDO
- Angelo Franzão, McCann Erickson
- Moderador
- Mônica Waldvogel
- 10:00hs
- Construção de Marcas – Uma Jornada Contínua
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"Não Tem Preço" é a campanha globalmente integrada do MasterCard (110 países, 51 idiomas), que reforça a mensagem que queremos passar ao consumidor: a vida será facilitada pela melhor maneira de pagar por tudo o que importa. A campanha notavelmente vital se tornou parte da cultura pop e, segundo pesquisas realizadas, é a mais lembrada pelos consumidores, pois pressupõe um conhecimento dos mesmos e chega a eles por diferentes meios: imprensa, TV, rádio e Internet. A posição consistente e de escopo específico da marca, transmitida por todos os canais de comunicação, diz ao consumidor: "Nós compartilhamos seus valores", possibilitando a construção e a manutenção de uma marca forte que os consumidores conhecem e confiam. Além disso, torna possível a aceitação dos comerciantes e mostra o valor aos clientes. Como profissionais de marketing, nossa jornada inclui inovar nossa criatividade e fortalecer a integração em nossa abordagem de mídia.
- Palestrantes
- Amy Fuller, Mastercard (USA)
- Moderador
- Cláudio Ferreira, Grupo Abril - Veja
- 12:30hs - Almoço
- 14:00hs
- Indústria da Comunicação - Oportunidades e Riscos
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Frente ao cenário atual, que para muitos gera uma desvalorização do trabalho criativo das agências e de sua importância estratégica para a comunicação dos anunciantes, três dos maiores empresários do mercado brasileiro apresentam sua visão do negócio para o século XXI.
Onde investir? Como se remunerar? Qual o caminho para mensurar o real valor dos resultados obtidos graças ao trabalho criativo das agências? Como garantir sustentabilidade e prosperidade nesse negócio que a cada dia vem sofrendo a ameaça da commoditização e da irrelevância?
- Debatedores
- Dalton Pastore, ABAP
- Fábio Fernandes. F/Nazca S&S
- Luiz Lara, Lew´LaraTBWA
- Nizan Guanaes, Grupo Abc
- Moderador
- Marcelo Salles Gomes, Grupo M&M
- 15:30hs - coffee break
- 16:00hs
- BRIC- Parceiros, Concorrentes ou Curiosidade?
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Brasil, Rússia, Índia e China, seremos parceiros ou concorrentes?
Por que estamos atrás do grupo, se estávamos tão à frente?
Por que eles crescem a 10% ao ano e nós passaremos a crescer somente 3%?
Por que nossas empresas estão indo para o exterior, investindo nos Estados Unidos e não no Brasil?
- Palestrantes
- Stephan Kanitz, Kanitz
- Moderador
- Regina Augusto, Grupo M&M
